意大利葡萄酒蓄势待发，官方动作频频有何预示？

意大利葡萄酒在中国的发展历程

意大利葡萄酒以其独特的多样性和卓越品质，在全球葡萄酒爱好者中享有盛誉。然而，在中国市场上，意大利葡萄酒的发展之路并非一帆风顺。以下是意大利葡萄酒在中国的发展历程概述：

2014年：市场调整期

受到政府反腐倡廉政策的影响，进口葡萄酒市场整体出现下滑。意大利葡萄酒进口量也遭受了小幅度的冲击。

2015年：市场回暖

随着政策影响的减弱，进口葡萄酒市场开始复苏，意大利葡萄酒的散装酒进口量实现了88.26%的显著增长。

2016年：持续增长

根据中国海关的数据，意大利进口瓶装葡萄酒总量达到2579万升，同比上涨14.15%。散装酒和起泡酒的进口量也分别实现了4.92%和4.51%的增长。

价格波动

2016年，人民币贬值导致进口葡萄酒价格普遍上涨。意大利瓶装和散装葡萄酒每升均价的上涨幅度分别高达22.04%和80.68%，远超正常范围。

市场占有率与挑战

尽管意大利葡萄酒的进口量在中国持续增长，但其市场占有率仅为5.6%，远低于法国、西班牙和智利等国家。意大利葡萄酒在中国的知名度和市场占有率仍有较大的提升空间。

原因分析

意大利葡萄酒生产者多为家族式酒庄，生产成本较高。其高酸、高单宁、耐陈年的特性，虽然在专业领域具有极高的信誉，但在大众市场仍需时间来获得认可。

市场定位

目前，中国市场上的中价酒因其国际化的口感而更受欢迎。意大利葡萄酒在沿海发达城市的销量较好，显示出其在特定地区的市场潜力。

官方推广与教育

意大利政府高度重视葡萄酒在中国市场的发展，通过举办葡萄酒及烈酒培训课程，提高中国酒类从业人士的专业水平，普及意大利葡萄酒文化。

培训课程

由意大利国家经济发展部等多个机构联合举办的培训课程，旨在培养意大利酒推广代表，2017年计划在10个城市举办，每次培训20名代表。

文化推广

意大利对外贸易委员会通过举办活动派对，为葡萄酒爱好者和消费者提供了解意大利葡萄酒、美食和文化的机会。

市场展望

意大利葡萄酒在中国市场的稳步增长，预示着其在未来有潜力成为市场的领导者。然而，这一过程需要时间、政府的支持、教育者的传授以及最重要的——保持其传统和品质。

稳步增长预期

2017年，意大利葡萄酒预计将继续保持稳步增长的态势，但不太可能出现井喷式的发展。

小编寄语

参加意大利葡萄酒的颁奖仪式和派对，不仅享受了意大利的美食美酒，更激发了对意大利葡萄酒文化的兴趣。虽然目前这类课程主要针对专家，但普通消费者和葡萄酒爱好者对如何参与这些课程，以更好地学习和了解意大利葡萄酒同样充满期待。

结语

祝愿意大利葡萄酒在中国的发展越来越好，为消费者提供更多优质的选择，丰富他们的生活体验。

更多内容，请阅读《葡萄酒》杂志2017年4月刊进口葡萄酒数据解读专题：《意大利进口葡萄酒量额双增，价格涨幅大》。

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