行业聚焦：葡萄酒版图再扩大，中粮名庄荟揭幕“东方路线图”

中国葡萄酒的机遇与挑战

近年来，中国葡萄酒行业迎来了前所未有的发展机遇。疫情的反复挑战使得进口葡萄酒市场逐渐趋于稳定，而中国政府提出的新发展格局，即以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进，为国产葡萄酒的发展提供了政策支持。然而，在行业深度盘整期，流量红利见顶，竞争日益激烈，国产葡萄酒的新机遇究竟何在？

怀来县：中国葡萄酒的摇篮

7月22日，中粮名庄荟在怀来县举办了以“梦想所向、酒美东方”为主题的“大师优选-中国精品葡萄酒”项目发布会。怀来县，作为中国第一瓶干白的诞生地，拥有得天独厚的地理和气候条件，是葡萄种植的黄金地带。这里不仅诞生了中国第一支传统法起泡酒和第一支符合国际标准的白兰地，更孕育了桑干酒庄、中法酒庄、瑞云酒庄等精品名庄。

国产葡萄酒的发展方向

在市场高度碎片化的背景下，消费者对品牌的认知度并不高。中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩指出，“大师优选-中国精品葡萄酒项目”旨在提供一个平台，让消费者记住高品质、高性价比、高辨识度的中国精品葡萄酒，打造一个从故事到美酒，再到精品购买和酒庄游的消费闭环。

政策与市场双驱动

中国食品协会副秘书长杨强认为，在政策利好、产品品牌效应扩大的背景下，中国葡萄酒将实现一定幅度的增长。他提出，推行产销分离，让酒庄专心酿酒，销售交给更专业的销售企业，是推动产业发展的有效途径。

创新与传承并重

海纳机构总经理吕咸逊强调，中国葡萄酒市场正经历盘整时期，需要找到以聚饮为主的“中国特色”消费场景，建立东方推广品评体系，创新品质表达方式。国家葡萄产业技术体系首席科学家段长青则以“怀来风土”为例，强调中国葡萄酒要因地制宜，尊重各产区的独特风貌。

面向未来：中国葡萄酒的特色发展道路

北京农学院食品科学与工程学院酿酒工程系主任李德美提出，要关注年轻人的消费需求，满足中国消费者的真实需求，探索“葡萄酒中国特色发展道路”。威盛集团副总裁徐涛表达了对中国葡萄酒未来发展的信心，认为中国葡萄酒正创造历史，通过引进现代科技，推动怀来精品酒庄升级。

中粮名庄荟的“东方路线图”

韩朝武表示，现在是布局中国葡萄酒产业的最好时机。中粮名庄荟将继续发挥平台优势，联合段长青、李德美两位老师共同发起“大师优选-中国精品葡萄酒项目”，通过“酒庄荐酒+大师选酒+产区认证”的模式，打造从酒庄到消费者的直接链路。

结语

随着国货风潮的普及和全行业从业者的共同努力，中国葡萄酒正迎来新的发展机遇。中粮名庄荟与各精品酒庄一道，将探索“东方路线”，共同创造新时代的“好酒好生活”，让中国葡萄酒在世界舞台上绽放光彩。

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