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网酒网与花儿影视的资本联姻：亿元投资背后的战略布局

2024-09-21人已围观

一不小心，网酒网又成了酒圈舆论的焦点。 5月16日，网酒网官方宣布获得花儿影视导演郑晓龙、总裁敦勇个人共计7200万人民币的战略投资。这场资本“联姻”不仅是个人投资那么简单，更涉及到背后拥有庞大内容资源的花儿影视与网酒网的战略合作。在明星纷纷转战酒圈之际，此举难免会让人猜测葫芦里卖的究竟是什么药？

花儿影视金牌导演郑晓龙参与了此次投资。 2015年，《芈月传》带火了备受追捧的“芈酒”，背后推手是花儿影视和网酒网。《芈月传》全终端播放量突破208亿，而芈酒捆绑大IP，短短三个月时间创造了10万套、2000万的佳绩。品牌效应尤为明显，堪称中国首个现象级生态IP大单品。

《芈月传》官方定制IP衍生品芈酒。火爆的成绩，让这一对“老伙伴”想不牵手也难。一个手里握着顶级大剧IP资源、金牌导演、明星演员，在寻找变现渠道；一个手里有着多样化的酒类产品，立体的销售通路，正谋划如何提升产品品牌力和用户粘性。

7200万资本的背后，是网酒网‘内容+产品+服务+平台’业务架构在内容层面落地的关键一环。双方将共同输出更多现象级生态IP衍生品。据悉，由花儿影视重磅打造、知名导演郑晓龙执导的《北京人与纽约客》将与网酒网深度合作。而郑晓龙参与网酒网“酒庄众筹”的传言或也将尘埃落定。

酒圈的“生意模式”在发生变化。酒类连锁、酒电商、酒类O2O平台都面临着提升产品与用户粘性、引导购买、提升附加价值等问题。在生态3.0时代，用户是一切价值的核心。用户的注意力集中到“屏”前，而屏中上演的影视作品足以引爆亿万用户的狂欢。

如何借助IP实现盈利？网酒网将获得强大内容IP、明星IP资源补给，借助IP实现盈利。通过打造泛生态IP产品群，形成层级分明的产品梯队，覆盖不同的细分人群，分食大IP背后的亿级用户流量。同时，扎实坐稳产品文化内核，提升对新消费群体的粘性。

网酒网联合乐视体育推出的生态啤酒格鲁特（GLORYT）。网酒网还启动了与乐视影业、乐视体育、乐漾等生态板块的化反。据悉，网酒网已与中超体育赛事、乐视自制剧《太子妃升职记2》、网络综艺《你看起来很好吃》、荧屏热映《翻译官》等达成合作。今年有望成就更多现象级生态产品。