进口葡萄酒拥抱海口离岛免税店是“虚晃一枪”？品种少，贵。

海南离岛免税新政下的进口葡萄酒市场

一、免税新政的实施背景

自2024年7月1日起，海南实施了新的离岛免税购物政策，将免税购物额度从3万元提升至10万元，并将酒类产品纳入免税商品种类。这一政策的实施，为海南的免税市场带来了新的活力。

二、海口离岛免税店的葡萄酒上架情况

WBO记者在7月4日访问了海口日月广场离岛免税店，发现进口葡萄酒已经迅速上架。其中，烈性洋酒品种较多，包括轩尼诗、尊尼获加等知名品牌。葡萄酒方面，富邑集团旗下的奔富（Penfolds）和纷赋（Wolf Blass）占据了主导地位，此外还有酩悦香槟等品牌。

三、海口与三亚免税店的葡萄酒SKU对比

海南新南宝酒业总经理马鑫指出，海口日月广场的葡萄酒主要以富邑产品为主，而三亚免税店则拥有更为丰富的SKU，包括全球各地的名庄酒与精品酒。海口日月广场的店员也透露，未来会增加葡萄酒的SKU。

四、离岛免税店的葡萄酒价格分析

WBO记者调查发现，海口日月广场离岛免税店的葡萄酒价格略低于官方旗舰店，但高于酒商的团购价。例如，奔富Bin 389的售价为538元/瓶，Bin 8为208元/瓶，酩悦皇室珍藏香槟为316元/瓶。与富邑京东旗舰店相比，免税店的价格更为优惠，且购买一瓶可享受9.5折，两瓶则打8.5折。

五、酒商布局免税渠道的机遇与挑战

四川煊逸国际酒业总经理翟远钢认为，尽管当前的经营政策尚不明确，但企业可以先行在海南设点，等待3-5年后离岛免税业态的成熟。海南省葡萄酒行业协会李宇琪也建议，对于大流通的世界名牌而言，布局海南自贸岛是必要的。对于想要跨界经营进口奢侈品的企业，可以在海南设立公司，等待政策进一步落地。

六、电商与O2O模式的前景

翟远钢还提出，如果离岛免税能够进入电商领域，与线下形成O2O的格局，将更有利于市场的扩大。毕竟，仅在海南做线下销售，其影响力和市场潜力有限。

七、进口葡萄酒的发展历程

（此部分需补充内容，介绍进口葡萄酒从引入中国市场到成为消费者喜爱的饮品的发展历程，包括市场接受度的变化、消费者偏好的演变等。）

结语

海南离岛免税新政为进口葡萄酒市场带来了新的机遇，同时也面临着品种单一和价格竞争力的挑战。随着政策的进一步明确和市场的逐步成熟，进口葡萄酒在海南的发展前景值得期待。

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