张裕上半年逆势增长卖28.28亿元，为国内葡萄酒产业讨了个好彩头

张裕上半年业绩概览

2018年上半年，张裕公司在经济环境和消费信心的双重影响下，实现了营业收入的逆势增长。具体来看，上半年营业收入达到2828230064元，同比增长2.21%。尽管归属于上市公司股东的净利润为635837405元，较去年同期略有减少，但在整体中国葡萄酒行业中仍处于领先地位。

葡萄酒板块增长亮点

在行业整体处于调整期尾声的背景下，张裕的葡萄酒板块销售额达到22.35亿元，同比增长接近4%。海外收购酒庄的销售额增长迅猛，显示了张裕全球化战略的稳步推进。

转型期的关键数据

张裕正处于升级和转型的关键时期，新的管理层提出的“三个聚焦战略”——聚焦高品质、聚焦大单品、聚焦中高端——在不到半年的时间内全面落地。这一转型期的营业收入不仅没有下降，反而实现了增长，显示出半年报数据的高含金量。

张裕的发展历程

张裕作为亚洲第一、全球第四的葡萄酒行业龙头，其发展历程可概括为以下几个阶段：

1. 创始阶段：张裕品牌创立于1892年，是中国最早的葡萄酒生产商之一。

2. 品质提升：张裕不断追求产品品质的提升，推出了多款具有国际竞争力的葡萄酒。

3. 市场扩张：通过海外收购，张裕成功拓展了国际市场，增强了品牌的全球影响力。

4. 战略转型：面对市场变化，张裕实施了聚焦战略，以适应新的消费趋势和市场需求。

进口酒板块的增长

张裕在进口酒板块的增长尤为显著，通过“控股收购+原有管理团队持股”的方式，打造了品牌运营平台。这种模式既保证了管理团队的稳定，也确保了对上游的整体管控。

白兰地板块的升级

张裕的白兰地产品也迎来了新的发展机遇。珍藏五星白兰地新品自上市以来，销售额和市场表现均有显著提升。同时，张裕还推出了面向高端消费者的“可雅”白兰地，以及面向年轻消费群体的迷霓系列。

渠道利润结构的优化

张裕通过推行“牌照制”，改善了经销商的利润空间，使得厂家、经销商、终端三方的利润结构更为合理。

营销创新与数字化转型

张裕在营销方面不断创新，与阿里巴巴等企业合作，强化了数字化基因。通过微电影、跨界合作等方式，张裕积极拥抱年轻消费者，推广葡萄酒文化。

结语

在市场环境并不乐观的情况下，张裕凭借其战略和策略的实施，以及市场投入，交出了一份令人满意的半年报。展望未来，张裕正稳步迈向全新的十年黄金期，开启“葡萄酒+互联网+跨界”的营销新时代。

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