中国化推广模式如何赋能进口葡萄酒？老教凰分享品牌运作宝典

作为全球第五大葡萄酒消费国，中国已经成为各个葡萄酒出口国家的必争之地。这一现象不仅为市场带来了多样化的产品选择，同时也加剧了市场竞争的激烈程度。在这种背景下，选择合适的推广模式，让产品更好地满足消费者需求，成为进口葡萄酒品牌立足市场的关键。

发展历程

老教凰葡萄酒，作为法国CASTEL品牌的重要成员，在中国市场的发展历程可圈可点。自进入中国市场以来，老教凰不断适应和引领市场趋势，通过不断的产品升级和市场策略调整，逐渐在中国葡萄酒市场中占据了一席之地。

产品力的优化

随着消费升级趋势的不断加强，市场对产品的要求日益提高。老教凰通过以下方式优化产品力，以满足中国市场的需求：

1. 产品包装升级：针对国内消费者的喜好，老教凰对产品包装进行了单独设计，包括瓶型和酒标，以提升产品形象和吸引力。

2. 产品线补充：为了满足商务和礼品市场的需求，老教凰推出了中高端产品线，并与知名设计师联名设计高端礼盒，以适应不同消费场景。

品牌力的提升

品牌影响力的快速增长和品牌价值的提升，是老教凰在中国市场上取得成功的关键。以下是老教凰在品牌建设上的一些策略：

1. 品牌定位和形象：老教凰以“轻奢乐享”为定位，通过专属色调和差异化形象，提升品牌辨识度。

2. 跨界合作：与高端家居电器、汽车品牌等进行跨界合作，积累高净值人群的知名度。

3. 媒体宣传：在央视和一线社交媒体进行广告投放，展现品牌实力。

4. 广告投放：在高端社区和黄金商圈进行大规模广告投放，锁定目标消费人群。

渠道活力的激发

为了拓宽渠道并优化合作模式，老教凰在中国推行了“合伙人模式”，这一模式具有以下特点：

1. 超扁平化合作：以区县为单位，简化合作伙伴与企业之间的沟通和管理成本。

2. 合伙人俱乐部：成立“老教凰品牌合伙人俱乐部”，提供平等合作的身份，增加互动与粘性。

终端布局的优化

老教凰通过以下方式优化终端布局，巩固品牌形象：

1. 线下布局：通过“品牌定制”模式，在终端网点赠送定制品牌电子恒温葡萄酒柜，形成差异化竞争优势。

2. 线上布局：全面布局电商平台，如天猫、京东等，实现快速盈利。

凭借对中国市场的深刻理解，老教凰摸索出了一套适合中国市场的推广模式，实现了品牌赋能，为合作伙伴和消费者提供了更多的价值和服务。

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