张裕交出喜人成绩

2018年中国葡萄酒市场概况

2018年，中国葡萄酒市场经历了产量和进口总量的双重下降，分别下降了7.36%和8.95%。在白酒行业的繁荣对比下，葡萄酒行业似乎仍处于寒冬之中。然而，张裕A发布的年报为行业带来了一丝暖意。

张裕A的业绩亮点

- 营业收入：51.42亿元，同比增长4.25%

- 净利润：10.43亿元，同比增长1.06%

张裕的市场策略

在面对国内外葡萄酒市场的双重压力下，张裕坚持市场为中心，实施了“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的发展战略。通过内部改革、产品结构优化、市场布局调整和新产品开发，张裕成功应对了原料成本上升和运营成本增加的挑战。

张裕的组织调整

张裕对销售队伍进行了整顿，实施了减员增效策略，探索了“厂商共建销售团队”的模式，并成立了新的白兰地省公司，细分市场，实行授权经营。

张裕的产品创新

张裕推出了一系列新产品，包括第九代解百纳、醉诗仙、可雅15年、10年等，淘汰了134款葡萄酒，集中资源推广中高档产品和自有品牌进口酒。

周洪江的领导变革

2018年，周洪江成为张裕董事长，标志着张裕进入新时代。他强调心态的转变，提出“三聚焦”战略，并以年轻化品牌形象推出新产品，如莫斯卡托起泡酒。

张裕的未来发展

张裕设定了2019年营业收入不低于53亿元的目标，并计划通过全球化布局实现“二次创业”。张裕拥有国产葡萄酒、白兰地和海外收购的进口葡萄酒三大板块，未来将致力于从“一枝独秀”向“三足鼎立”转变。

张裕的进口葡萄酒业务

张裕的进口葡萄酒业务在2018年取得了不错的营业利润，特别是在智利和澳大利亚的酒庄表现突出。张裕计划在未来几年内，将智利进口酒做到市场领先地位。

张裕的长期愿景

张裕着眼于未来十年，致力于用世界眼光做大中国品牌，用国际标准做强张裕，成为更多消费者认可的国际品牌。

结语

张裕以其稳健的业绩和前瞻性的市场策略，展现了中国葡萄酒行业的韧性和发展潜力。在周洪江的领导下，张裕正朝着成为国际知名品牌的目标迈进。

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