茅台再告拼多多 ，到底怎样才能天下无“伪”？

茅台再告拼多多 ，到底怎样才能天下无“伪”？

茅台与拼多多商标权纠纷再起：如何终结“伪品”时代

编辑：婷婷　发布时间：2023/2/22 9:48:57　浏览次数：588　信息分类：酒代理

近日，茅台与拼多多再次因商标权问题对簿公堂。上海市徐汇区人民法院于2月20日开庭审理茅台酒厂起诉拼多多、贵州国登酒业、茅台镇私房酒业一案，指控其侵害茅台商标权。

本次纠纷的核心在于拼多多平台上出售的一款名为“季老名酒”的白酒产品。该产品出品企业擅自使用茅台品牌元素，误导消费者，涉嫌“碰瓷”茅台名誉董事长季克良。茅台酒厂因此要求拼多多断开侵权商品链接。实际上，拼多多平台上还存在多家白酒店铺，通过产品名称、海报设计等元素暗示或引导消费者对标联想茅台品牌。

这并非茅台酒厂首次将拼多多告上法庭。早在2019年，拼多多就因“假茅台”案被判败诉。自2021年9月以来，茅台酒厂旗下的习酒更是多次与拼多多发生商标权纠纷。

除了茅台，特斯拉、七匹狼、361、周黑鸭等众多知名品牌及消费者也多次起诉拼多多。据统计，自2021年至今，拼多多作为被告的案件数量已超过5000起，涉及假货、侵害商标权、不正当竞争等多个方面。

伪品泛滥不仅损害品牌声誉，影响市场消费格局，还可能导致消费者放弃对品牌与高性价比的追求。售假平台并非唯一受害者。擦边球和直接售假行为本身即带有法律风险，且难以实现商业形态的持续向好发展。例如，拼多多曾凭借“砍一刀”等社交裂变式营销在下沉市场取得成功，但随着消费升级和消费者对品质的追求，拼多多正面临转型压力。

制售伪劣产品不仅可能摧毁产业链，还可能对整个行业乃至国家经济造成严重损害。以格鲁吉亚为例，该国曾因假酒泛滥导致葡萄酒销量大幅下降，给国家经济带来巨大损失。

要终结“伪品”时代，需从多方面入手。加强法律监管力度，严惩制售假冒伪劣产品的企业和个人。进行消费培育，提高消费者对品牌和品质的认知度。利用先进技术如一物一码商品生命全周期数据管控等手段，帮助消费者快速识别真假商品，保护企业品牌。

海南天鉴专利技术推出的产品结构三维码搭载先进AI技术，为消费者提供了便捷的防伪解决方案。通过扫描商品上的三维码，消费者可以获取商品全生命周期的数据信息，确保购买到真正的品牌商品。这种技术的推广和应用将有助于构建更加健康、公平的市场环境。

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