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价格倒挂、库存积压，2023年八大酱酒究竟发展如何？

2024-07-02人已围观

2023年酱酒市场深度剖析：茅台领跑，品牌格局生变

在白酒市场的风起云涌中，酱酒品类凭借其独特的酿造工艺和风味，一度成为市场的宠儿。历经几年的快速扩张后，酱酒市场进入了调整期，面临着库存积压、价格倒挂等多重挑战。那么，在2023年，这些知名的酱酒品牌究竟发展如何？

茅台：稳坐头把交椅，持续领跑市场

2023年，茅台营收达到惊人的14716亿元，再次刷新纪录。其中，茅台酒营收12689亿元，同比增长139%。茅台酱香系列酒也表现出色，营收达到203亿元，同比增长243%。茅台以其卓越的品质和品牌影响力，稳坐酱酒市场的头把交椅。

郎酒：突破200亿大关，稳步增长

郎酒在2023年销售额约220亿元，年增速为10%，相较于前几年增速略有放缓。在行业整体疲软的大背景下，郎酒依然交出了一份不错的成绩单。其中，红花郎的高速增长为郎酒做出了重要贡献，成为渠道市场动销突出的品牌之一。

习酒：调整期内的稳定增长

习酒在2023年的销售额也突破了220亿元。由于统计口径的不同，部分数据显示其营收为1765亿元。尽管在“脱茅”后遭遇了一定的挑战，如动销不足、库存压力大等，但习酒及时调整策略，保持了稳定增长。其中，君品习酒和窖藏1988在高端、次高端酱酒市场表现出色。

珍酒：上市助力，实现跨越式发展

珍酒在2023年营收达到483亿元，同比增长19%。作为旗舰品牌，珍酒在上市一周年之际交出了亮眼的成绩单。上市为珍酒李渡的跨越式发展拉开了帷幕，珍酒已跻身中国第四大酱酒企业。

国台：面临转型调整，基础业务稳固

国台酒近年来一直面临着库存大、“压货”多等问题。凭借其早期的发展基础和品牌影响力，国台酒在酱酒降温的形势之下依然保持着稳固的基础业务。去年国台官方表示国标酒增长50%，迈向百亿大单品。

钓鱼台：小而精路线，稳定发展

钓鱼台酒一直秉持着“小而精”的高端路线，近年来保持稳定发展。2023年营收达到264亿元，符合消费者预期。在酱酒市场的高库存压力下，钓鱼台酒及时调整策略，开启精准配合、双驱动的密集攻势，实现品牌跨界和圈层营销。

金沙酒：业绩下滑，面临挑战

金沙酒在华润啤酒的介入后经历了业绩的下滑。尽管其曾一度成为酱酒品牌中的焦点，但华润啤酒的“清洗旧部”、“砍旧又盲目上新”等策略导致金沙酒业绩明显下滑。

潭酒：稳步发展，有待突破

潭酒在2023年营收数据未详细披露，但根据市场反馈和整体趋势来看，其保持着稳步发展的态势。在竞争激烈的酱酒市场中，潭酒仍需寻求突破点以实现更大的发展。

2023年酱酒市场虽然面临诸多挑战，但各大品牌依然展现出强大的生命力和韧性。茅台、郎酒、习酒等知名品牌依然保持着领先地位，而珍酒、国台、钓鱼台等品牌也在努力寻求突破和发展。未来，酱酒市场仍将充满变数和机遇。