“抖音”们加码外卖业务，如何搅动酒水即时零售市场格局？

“抖音”们加码外卖业务，如何搅动酒水即时零售市场格局？

抖音加码外卖业务，酒水即时零售市场格局生变

近日，抖音外卖即将上线的消息在业界引起广泛关注。抖音生活服务部门回应称，其“团购配送”项目目前正在北京、上海、成都进行试点，并已开放商家自助入驻。这一新业务的拓展无疑为酒水即时零售市场带来了新的变量。

抖音平台上，酒水业务一直是其重要的业务板块之一。在2022年，酒水业务更是取得了高达5倍的增长速度，其中直播卖酒模式尤为显著。例如，罗永浩直播间在短短一个半小时内便完成了1000万元的酒水销售额；泸州老窖在2020年通过直播销售，商品销售总额较同年10月增长了264%。

抖音加码外卖业务，无疑将进一步推动酒水即时零售市场的发展。其独特的“即看即点即达”的视频外卖模式，有助于平台筛选出精准的高价值人群，进而通过广告业务实现更好的变现。

从试点情况来看，抖音外卖在送达速度与配送费方面具有一定优势。以成都地区为例，用户下单后，预计配送时间快且配送费用相对较低。在商家品类及用户使用感方面，抖音外卖尚需进一步完善。

值得注意的是，抖音在年内已多次布局消费领域。今年1月，抖音平台上线了“抖音超市”，其中“酒水保健”品类备受关注。此次加码外卖业务，无疑将进一步巩固其在酒水零售市场的地位。

对于商家和消费者而言，抖音外卖送酒模式带来了新的机遇和挑战。商家可以借助抖音平台的流量优势，实现更广泛的品牌曝光和产品销售；消费者则可以享受更便捷、更优惠的酒水购买体验。

酒类即时零售市场仍面临一些困境。尽管新模式为酒类新零售带来了新机会，但新入局的商家销量仍不尽如人意。抖音平台的加码，无疑将对现有外卖业务格局产生一定影响。未来，随着抖音外卖业务的不断完善和推广，酒水即时零售市场将迎来怎样的变革，值得业界和消费者共同期待。

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